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“例外”引领各大品牌服装高端定制潮流
2019-10-22 14:52:18   作者:福建信息港  

  随着定制经济的到来,时装定制、珠宝定制、家电定制等各类定制服务在这个时代大行其道,历经发展“黄金二十年”的国内服装行业也搭上了这一“流行快车”,抓住了新的增长机遇。“例外”“无用”“杰西达”接踵而来,引领各大品牌服装企业纷纷转战高端定制服装市场。

  向行业要“地位”塑造竞争核心

  在逐渐趋于产品、传播、包装等各方面高度同质化的环境下,低端、中端、高端三个层级市场都是品牌众多;一线品牌很强势,但席位也是几经更迭;而国际品牌更是攻势迅猛。那么,怎样才能脱颖而出,建立起独特核心优势争取行业地位呢?

  “高端定制服装就是一个上上的战略选择,既能打造核心优势,也能以此博弈更高的行业地位。”河南哪医院看癫痫病好深圳市恒润康服装公司总经理孙萍说。

  孙总经理提出,高端定制服装要形成高端属性,就必须具备以下几个必要的基本因素:

  1、个性化的。包括设计应当是基于客户的要求、风格及使用场合需要等;剪裁制作是按照客户的身材及尺寸而量身制作。

  2、特别的。衣服的版型及细节应该是包涵了独特设计元素及工艺,不同于一般的。通过细节的设计来表现客户的个人风采,展现其最美的一面。

  3、灵活的。设计可以修改,款式可以修改,细节可以修改,面料及颜色都可以修改。

  4、精美的。使用的面料是高档精美的,或者是经过精心挑选的,或者是为了衣服的设计而特别设计开发的。

  5、做工精致的。裁剪和制作讲求精工细作,注重每一个工艺细节。很多的工艺都需要熟练精致的手工完成。

  6、服务应该是全面细心周到的。与客户保持良好紧密的沟通,悉心照应到客户的需要和期望,令客户满意。

  可以说,高端定制服装考验的是服装企业的综合实力,也是向全行业展现自身的魅力,从而映衬出其在行业中所处的位置。而开发高端定制服装,就是在建立独有的自有专利,构建对消费者来说新颖的独特价值诉求。‘杰西达’就是如此。

  ‘杰西达’高端定制服装的推出,把企业服装推向了更高层次。业界也一致认同它的强大影响力,更直接将它提升到了与国内外诸多定制服装品牌相同的位置。因此,服装企业做高端定制服装就是在向行业证明自身价值,以核心优势谋求更高的地位。

  向市场要“空间”,挖掘潜在深度

  从2012年国内服装生产量和市场销售反应中可以得知,目前,服装行业整体增速放缓,而且还有严重的库存积压,也就是说市场即将走向供过于求。一方面,很多服装企业在进行扩增产能,另一方面是资本在疯狂地跑马圈地;而国内的需求量增速远低于国内服装生产量的增速。

  目前,国内服装市场已经呈现出一种横向市场过度饱和状态,消费者缺的不是选择性武汉怎样治疗癫痫最好,而是不知如何选择。由于服装市场竞争激烈,服装企业往往用中低端产品抢占市场份额,但更高的收入和利润主要来源于高端服装。由于横向市场趋于饱和,服装企业要想获得更大的市场份额,就只有挖掘纵向需求,拉伸目标受众层次的覆盖深度。

  事实上,受众细分狭长化也将成为未来服装行业发展的主流趋势,针对目标消费群体量身打造的品牌产品将是潮流的引导者,谁能引导这个潮流,谁就是市场佼佼者。因而高端定制服装正好融合了这两方面的优势,既挖掘了潜在深度市场,也对准了未来的市场需求空间,自然能够被服装企业所器重。

  随着国内富裕群体人数逐渐扩大,奢侈品消费变得日益火爆,这说明高端服务有量的需求。很多人对高品位和个性化的追求也愈来愈强,而各用手术治疗癫痫去哪家医院比较好种个性化定制的奢侈品以其稀缺性、独特性也契合了这一消费群体的消费需求。同样,高端定制服装“一对一”式、完全私密、不可复制的个性化服务出现,正是顺应了“个性化定制”这一发展趋势。为此,服装企业纷纷转战定制市场,且各种高端定制服装品牌的不断涌现,这一现象也折射出了高端定制服装日益旺盛的市场需求。

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