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CHIC2012亮点回放
2019-10-29 15:39:20   作者:福建信息港  

CHIC2012于3月29日正式闭幕,作为中国服装产业发展的见证者,CHIC经历的20年不仅见证了中国服装产业的转型升级,更重要的是也在助推着中国服装业从粗放经营走向集约经营,从产品竞争走向品牌竞争。这种本质上的转变正是中国从服装大国向服装强国的蜕变过程。

如今CHIC2012已经落下帷幕,让我们一起回顾这对于CHIC而言跨向二字头的一届展会,关注CHIC2012给服装行业留下了些什么。

CHIC2012亮点回放

男装多品牌趋势 风景独好

2012年迎来了CHIC20周岁的生日,同时也是实施“十二五”规划承前启后的关键年。或许,正式因为这样,CHIC2012分外赢得服装品牌的关注。此次的男装馆设在E1馆,其主题定为“CHIC20年有你有我”,吸引了众多极具规模和市场竞争力的国内著名男装品牌,20年以来中国男装产业的发展成就可以从E1馆窥见一二。

具体而言,E1馆集合了雅戈尔、杉杉、红豆等中国男装行业的领军品牌。其中,向来占据业内龙头地位的雅戈尔此次带来了旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、HANP(汉麻世家)、HartSchaffnerMarx等五个品牌,再次显现出雅戈尔多品牌发展的势头。事实上,经过30多年的“摸爬滚打”,雅戈尔集团实现了从单一的服装生产企业到多品牌运营集团的跨越。

值得一提的是,此次展会上,YOUNGOR品牌在380平米的展馆内通过商务正装系列、商务休闲系列、都市休闲系列等三大系列的展示,重点强调了品牌对功能性产品的升级以及对产品品质的提升。据了解,近几年,YOUNGOR品牌携手雅戈尔的产业链,通过对DP工艺改良、技术提升、设备更新等,不断提升功能性产品的品质,推出升级版的DP衬衫系列。目前,在DP衬衫的带动下,抗皱西服及DP裤子也逐步成为YOUNGOR品牌的核心产品,并得到市场的认可。同时,为在原材料上提升品质,工作室与意大利顶级的面料品牌Ermenegildo、Zegna、Cerutti1881、E-THOMAS等进行合作。而汉麻世家以博物品质的生活方式为主题展示汉麻世家产品和汉麻文化,体现了汉麻世家“自然、健康、艺术、品质”的品牌理念。

杉杉此次集合了旗下10个品牌亮相CHIC2012。在展位的设计上减少了商品的陈列,别出心裁地搭建起生动的“城市街景”,其设计新颖、构思巧妙,将参展观众带到了世界各地的时尚之都。

对于多元化发展的杉杉而言,时常以“偏离服装主业”受到诟病。事实上,服装版块一直是杉杉的重点,近年来明显加快品牌提升的力度,朝着多品牌的方向发展。宁波杉杉股份有限公司副总裁李启明表示,杉杉要从全球化的角度来进行品牌资源的配置。特别是2009年,杉杉与日本伊藤忠商事株式会的全面合作关系的建立,更为是杉杉的发展锦上添花。

近年来新崛起的江苏品牌阿仕顿,展示了“让每一位男士都拥有物超所值的时尚服饰”的理念。在采访中,记者了解到自2003年初创以来,阿仕顿通过品牌运作,商品企划到生产、零售,均由公司统一控制的一体化运作模式,不仅成功解决了传统服装业的各种制约,更以独特的发展模式,开拓出一个强大的商业平台,迅速实现了连锁规模和品牌效益的全面领跑,直营管理店铺分布江苏及华东地区,总数达数百家。

阿仕顿董事长龚政表示,2005年,阿仕顿在全国同行业内率先推出“城市休闲”新概念,全力打造中国城市休闲男装第一品牌。在品牌打造过程中,阿仕顿着重加强产品质量和服务水平,通过优质产品和满意服务,外加“极高的性价比”,成功叩开了消费者的心门,并且不断提升了品牌的知名度和美誉度。

据悉,阿仕顿男装,采用以“快”取胜的SPA模式,即自有品牌服装专业零售商。一方面在统一的商品企划下采取集团订单生产从而获得成本领先的优势,另一方面取消了代理制,通过信息化管理和直营管理的方式由总部直接配送到终端销售,没有任何中间环节,确保了商品价格的绝对优势。

在男装区域,其他可圈可点的品牌还有很多,比如近年来市场表现突出的雷迪波尔、诺奇、沙驰都为男装展区增添了新锐活力。

我们继续期待,中国男装业的厚积薄发。

休闲动感 展现生活方式

与EI馆毗邻的是E2运动/休闲装展区,该展区以“自在由我”为主题,分设“经典休闲”、“动感潮流”、“时尚户外”、“风尚牛仔”4个特色专区,展示经典主流休闲装的同时,也引入街头潮流、牛仔及时尚户外品牌。展区全方位地呈现当前主流消费群体崇尚自我的时尚生活态度及健康休闲的生活方式。

在E2馆,让人眼前一亮的是国内休闲装领域“巨头”美特斯·邦威,她此次带来了旗下定位时尚都市系列的TAGLINE,以及充满时尚想象力的童装品牌MooMoo。此次亮相CHIC,是近年来美特斯·邦威第一次集结多品牌、大规模地向行业和市场集中展示“快时尚”品牌理念,显示了该品牌从单品牌向品牌群体式发展的模式。

据了解,上海美特斯邦威服饰股份有限公司,旗下拥有包括TAGLINE、MooMoo、ME&CITY等品牌,旨在为中国的年轻消费者提供时尚的、活力的、潮流的、休闲的,贴近中国年轻一代的服饰产品。不过,近期以来,美特斯邦威饱受库存之困,业内专家认为,中国服饰企业的“库存危机”反应出了这个行业在经历了高速发展后,中国本土企业逐渐暴露出来的品牌、供应链管理和渠道政策上的诸多问题。随着消费者的成长和90后群体的崛起,对企业而言,如何留住原有的消费者和与新的消费群沟通就成为摆在企业面前的现实难题。

另外,E2馆内,福建品牌发展强劲,狼道(WOLFZONE)、高尔普等各具风格的品牌将着重传达品牌的文化和生活方式。对于高尔普而言,该品牌已经连续6年参加CHIC,而经过3年的积累和转型,高尔普此次借CHIC展现了全新的面貌。对此,高尔普营销总监卢晓江表示,高尔普逐渐调整产品风格,用三年的时间将其定位为“精致、优雅”。据卢晓江介绍,高尔普今年将进一步在渠道模式上进行变革并大手笔“开疆拓土”。据悉,为了进一步让加盟商做大做强,高尔普将在单店加盟的基础上,加大对区域代理的扶持力度,打造20个标杆区域代理商,并着重发展辽宁、陕西、四川等地的区代,以辐射带动周边区域。

另外,CHIC的老朋友如彬伊奴、3543等,此次也悉数亮相,给休闲装展区带来新鲜体验。

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女装科技体验 创意纷呈

本届展会,女装展区占据W3、W4两个展馆,和男装馆相比女装馆同样绚丽夺目。女装展区2.3万平方米的展馆面积容纳了百余个女装品牌,其主题选定为“蜕变”—穿越自我,注定蜕变。女装馆涵盖了熟女装、少淑女装等类别,携手市场上的主流品牌及新锐品牌向业界传递女装业发展新趋势的同时,也带领业界重新审视女装品牌新价值。

在各大展厅精彩不断的氛围中,各女装品牌为了吸引观众的眼球,在每个细节上都力求与众不同。除了展位的设计、橱窗的造型等方面下足功夫,更是在服装的陈列上标新立异,以求强烈的视觉冲击力,营造成一种商业空间的环境,以浓重的设计烘托出自身的特点和氛围。

进入女装大厅,首先映入记者眼帘的是来自山东的品牌舒朗的大放异彩。舒朗本次的展馆主题为“年轮”,是以水墨丹青表现舒朗品牌文化,以中华文化为根基,扎根土地,融会东西方文化精髓。在展馆的设计上,舒朗团队推陈出新,将企业的精神与品牌理念融入其中,如倾注了大量的写意与写实——逐日飞翔的雁阵,代表着舒朗多品牌集团化团队式的发展理念,展馆内树木成荫,扎根沃土,硕果累累,述说着舒朗的勃勃生机和依托浑厚大地的滋养,不断成长壮大的发展印记。舒朗不仅展位较多,服装色系分化年龄的层次也较多,各个展位也汇集了众多人群,工作人员们顾不暇接的发宣传册。有些年龄小的女生们在色彩鲜艳富有活力的展位上不停的拍照,而一些成熟女性在优雅与干练的服装展位上进行细致的观赏。在近500平方米的舒朗展位里,和舒朗一同体验时光的力量,穿越美的轮回,绽放生命中的美丽。

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女装展区也聚集了多个孕婴品牌,这也形成了一道亮丽的风景。十月妈咪作为中国孕妇装领导品河南痫病的食物疗法牌,借助代言人辣妈小S的影响力,在不断时尚化的同时,更推出定位清纯可爱风格的姊妹品牌“有喜(UKI)”,并为中国市场引入更为高端的意大利孕妇装品牌PietroBrunelli。在十月妈咪展位,上海有喜实业公司现场发布了两个与科技结合的服务,即“十月妈咪BabyFace”App应用及3D试衣镜,金牌主持人蔡康永也亲临现场,对新产品进行了生动演示。

BabyFace是一款通过手机为准爸爸或准妈妈拍照,然后预测未来宝宝长相的应用程序。十月妈咪开发的此款娱乐型App应用,结合了国内最大的面部识别系统数据库,还包括星座、宝宝血型预测等。现场运用高科技合成体验者与小S的“女儿”,另全场气氛达到高潮。

而3D试衣镜就像是一个大的屏幕显示器,消费者只要站在显示屏面前,即使是未孕的情况下,机器里都会出现已孕的照片,在屏幕上选择不同的服装款式,就能呈现出穿着该服饰的实际效果。更让人惊奇的是,随着身体的摆动,衣服也会随之而动,就像真的穿在身上一样,省去了拿、脱、换等麻烦的试衣过程,免去了孕妇妈咪们试衣服时的不便现象。

女装展馆内略显创意的还有精彩纷呈的礼品派赠,十八淑女坊将特制的无纺购物袋和礼品卡包在展位上进行赠送。列队领取赠品的观众排成十几米长龙,将十八淑女坊展位紧密围绕,记者在W3女装馆绕行一圈,几乎随处可见十八淑女坊的宣传魅力。国际潮流女装茜雅朵朵作为2012女装区最大规模参展商,带给观众MIX混搭潮流的惊喜;SIU、欧蒂芙、hellokitty等少淑女装品牌,也演绎着风采各异的女性时尚;设计师品牌杰施、天意·TANGY集结在女装展区,同样也开拓出一片属于设计师品牌的时尚版图,演绎出设计师品牌的商业化“穿越”。而斐格思、cachecache、苏西等品牌则充分演绎“快时尚”的潮流理念。

CHIC2012精品服饰区位于E6、E7馆,多姿多彩的品牌和异彩纷呈的精彩活动展现了服饰行业特有的风采。a&i、汉宫玉珑、彩沃、花丝雨BLOSSOM、NFS贵之族、圣大保罗、美世美华等品牌积极参与。饰品展区结合了展商的精品产品在公共区域设置展示柜,展示服饰品新颖环保、时尚典雅、华美瑰丽的多面表情。

为更好地向展商提供一站式服务,同时也为国内服装行业的科技水平提升保驾护航,E7馆专门开辟1500平方米左右的服饰类资源展区。积奇、上海传发、平阳高人在内的衣架模特类企业,九派一线、销邦等软件资讯类企业以及迈利达、伟星等服装辅料类企业也在该区域进行集中展示。各大品牌商家同时也充分利用好CHIC这样的平台,尽情的展示自身实力。

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运动童装唱主角 线上品牌忙线下

CHIC2012童装馆今年与往年的格局有很大不同,往年唱主角的传统服装品牌,今年在CHIC展上都很低调,甚至有很多品牌缺席本次展会。与这个相反的是,运动童装在本届CHIC上尽显主角风范。安踏、361度,都在场馆显著位置设置了很大的展位,并且伴随着欢快的音乐,热闹非常。

另一个亮点是一进童装展馆就看到的博士蛙的超大型展位。展位上可谓是儿童百货天地,从孩子出生开始的吃、穿、用、行所有的产品在这里都能找到,博士蛙已经不仅仅停留在童装领域中,而开始了多品牌、多元的品牌阵营型的经营模式,为童装品牌开拓了新的思路。

与博士蛙有相同思路的巴拉巴拉也表达着同样的理念,巴拉巴拉展馆面积达到266平方米,展馆大量运用碎木料、树枝等元素,体现品牌时尚环保的理念。更从陈列上体现“一站式”的购物体验,产品线延伸至婴幼儿、小童、中童、大童的服饰及配件。巴拉巴拉相关负责人齐先生表示,通过参展与观展,看到了接下来童装朝着多元化、差异化的方向发展。

而展馆中的另一个参展品牌绿盒子,携旗下线上童装品牌爱制造、摩登小姐、珍妮贝尔、HIGIRL首次参加CHIC展,成为CHIC展童装馆的另一道风景。随着年轻一代为人父母,“80后”将逐渐成为童装消费的主流群体。“80后”对时装的接受程度高,有自己对时尚的判断和要求,自然也会对童装产生同样的需求。因此,新一轮的童装消费升级将全面到底如何才能治疗好老年癫痫病呢开始。品牌消费将逐渐成为童装消费的主流,知名度较高的品牌会成为年轻家长给孩子购物的首选。与此同时,电子商务也为童装的发展带来了新的商机,童装的网购市场将被进一步拓展、开发。在大家纷纷把视线投向线上平台的时候绿盒子却把视线放到线下。

线上品牌开拓线下市场在中国的服装行业并不多见,并且目前成功的案例也不多,很多线上品牌试水线下销售若干时日后,都采取了缩减线下实体店癫痫病好不好治疗的销售策略,而绿盒子童装却在此时逆潮流而上,在CHIC上开拓新的渠道,准备开拓线下渠道,为自己实体经营迈出了第一步,这让很多业内人士不禁翘首期待:绿盒子的渠道之路将走向何处?这条路是否平坦开阔?

另一个现象是,很多外销型童装品牌转战国内童装市场,力争在国内童装销售市场分得自己的市场份额。面对复杂多变的外贸环境,今年很多外销型企业开始将关注目光放到国内市场,他们来到CHIC展会都是以开拓国内市场渠道为目的。多年的外贸经验让他们在生产上已经历练的很成熟,而面对国内市场却还算是新兵,今后的内销之路走得如何?这还要考验各家企业转型的决心和团队的能力了。

而海外童装品牌也看好中国市场,纷纷来到CHIC。美国BonnieJean童装品牌首次亮相CHIC。Bonnie Jean(包括BonnieBaby)来自服装之都纽约,是Gerson&Gerson公司旗下的童装品牌,已有77年的历史,占据全美国童装市场的巨大份额,产品以女童童裙、礼服裙为主打,除美国、加拿大外,还销往欧亚多个国家和地区,深受妈妈和儿童的喜爱。意大利童装品牌PLAUSO也首次亮相本届中国国际服装服饰博览会。

与以往CHIC展馆相同的是,今年仍旧有很多巨型玩偶在场馆通道上摇晃着前行,给CHIC童装馆带来很多童趣。而以童话故事为品牌亮点也是童装展馆的一贯做法,童装与童话一直以来有着很多内在联系,与孩子一起享受童年的快乐,陪伴孩子健康成长是童装品牌们的一致追求,因此童话故事中的情节也多出现在童装品牌的宣传中,今年的CHIC也不例外。

在看到众多的亮点后,传统童装品牌的新举措也值得关注,浙江红黄蓝服饰股份有限公司今年首次携旗下红黄蓝以及新品牌范范(FUN&FUN)在展会上亮相,正式向中高端童装市场进军。

2012CHIC童装展馆仍旧童趣十足,在整个CHIC展上为观众带来了很多欢乐和更多看点,可以说今年的CHIC童装展风景依然。

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海外品牌 唯细节成就高品质

今年的海外展馆,可谓亮点频现。每个国家和地区都试图突破以往,将各自最新的理念和最前端的设计呈现出来。

韩国展馆今年共有76家参展商前来参展,设立了200个展位,参展面积达4000平方米,是CHIC2012海外馆中规模第二大的。并且,参加此次展会的韩国品牌在质上也较往年提高很多,大部分为韩国较具代表性的女性品牌、男性品牌以及特殊专门品牌。

韩国展团今年的主题是“UniqueKorea”,寓意将一个独特的、与众不同的韩国时尚带到CHIC2012来。的确,在今年的韩国展区,记者看到了很多颇具韩国特色的设计。使用韩国传统药材来染色制衣的“疏通SoTong”品牌就是典型的例子。据公司负责人介绍,他们拥有20几年的服装设计经验和纯天然染色技术,所有产品均采用天然染色,然后这些拥有纯天然染色的衣料再被设计制作出具有现代感的时尚款式。

CHIC2012亮点回放

特别值得一提的是,在韩国乃至亚洲都享有很高知名度的东大门商圈中的“Doota”购物中心也搭乘此次韩国展团的顺风车来到北京CHIC2012的现场,携购物中心内的品牌组成“共同馆”(设10个展位)参与其中,在这里参观者们仿佛被带到了韩国时装的潮流最前线。

韩国纤维产业联合会副会长金东秀表示:“虽然不知道哪类服装将掀起时装界的韩流热潮,但可以肯定的是,韩国时装会像韩剧、k-pop一样,即时传播并走进世界各地。”同时,他还表示,本次展会有众多引领韩国时尚潮流的品牌参加,期待可以诞生能掀起时装界韩流热潮的主人公。

在意大利展区内,记者感受到最多的莫过于意大利人对精良手工的擅长,从而也对“MadeinItaly”有了更深的了解。在意大利对外贸易委员会ICE主办的“时尚?意大利制造”现场,可以看到橱窗里陈列的来自意大利本土的纯手工制作的鞋履、手包和珠宝、眼镜等,特别是在每天的中午时分,一位意大利老鞋匠现场演示意大利皮鞋手工制作的全过程更是吸引了无数观众驻足,在他的手里,一双意大利皮鞋的全部制作过程被演绎得淋漓尽致。

还有一位意大利设计师在向记者展示其设计的成衣作品时,记者注意到一个细节,不仅衣服的内衬全部为真丝,就连内衬中起连接作用的嵌边为了保证整体的平整性,设计师特别用了一小条真皮来处理,而非传统缝制方法,避免了穿着上的哪怕一点点的不舒适性。

环保是中国台湾展区的一大亮点。台湾区制衣工业同业公会理事长黄华德带领一昌实业、大爱感恩科技、中阿行公司、立安制衣、南纬实业、浚泛企业、杰凡尼公司、达步施企业、亿腾企业、德式马企业等10家会员厂前来参展。台湾馆为半开放式的时尚馆,分为环保主题区及厂商区。在其环保展区可以看到,每个展位、每个角落都充分体现着生态环保这个主题。主办方还特别举办了“台湾环保服饰品牌新闻发布会”及环保服饰品牌动态展演。

特别要说明的是,在生态保护这个话题越来越成为全球关注的热点背景之下,台湾服装界率先一步,正将更多的气力放在这个方面,展现台湾成衣界为维护地球生态、环保及延续地球生命而做出的一份努力。例如,此次作为参展企业之一的台湾大爱感恩科技股份有限公司,就一直在环保纺织服装产品的研发与改革上不断求新、求变。公司不仅开发了许多实用美观的环保服饰,还积极导入产品的“生产履历”,让产品的来源跟生产都可以有迹可循,真正做到“以环保科技做科技环保”的理念。

除此之外,2011年首次参展就取得良好收效的美国顶级时尚展会组织机构ENK在今年又上了一个台阶,不仅对参加CHIC2012的美国品牌在选择上更加严格,并且整体展团的场地规模也进行了优化,参展面积扩大了一倍,参展产品品类丰富性大幅提高。而本届CHIC中的中国香港展区的“第十二届香港鞋款设计比赛”获奖作品也吸引了无数观众驻足。一款款精美的鞋子犹如一件件艺术品,让观众得以一睹香港新晋设计师独具匠心的巧妙设计。(中国服饰报)

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